奢侈品牌发力中国网购市场

作者:挚赞坤

  GUCCI、PRADA顶国际大牌开始发力深耕国内网购市场。国际大牌的身影近来在呼哈网等网站上开增加,还要特别多品牌是世界共上架,完全价格还可相当于实体店的4-8折。

   瞄准线上销售渠道

  网购一族不难发现,当年以来,稳定中高端消费的电子商务网站(要是呼哈网、及早鲜网、千寻网等)纷纷增大了国际大牌的品牌占比。

  按照呼哈网相关负责人介绍,当年上半年该网站增加了“国际精品”区,经与国际品牌供应商直接合作,经Burberry、Dior顶奢侈品牌。“出于特有的天直打渠道,网站的货物可以全球共上架,还要有款式是国内实体店所没有的。”呼哈网上述负责人透露,图国内潜在的花市场,眼前意大利、美国等地供应商会受来相当优惠的价位。

  一家名为全球奢侈品精粹的合作社,以实体店外还特意开通了网购平台,顾客可以通过鼠标浏览该店内的20余只品牌的货物,还要全单无运费。

   境内网购趋向高端

  自呼哈网的统计显示,那日访客量近20万人次,天客单量达到500光以上。以成交客单价方面,国际精品的平均客单价达到3500初次,境内商品的客单价也上550初次。出于涉及商业秘密,呼哈网拒绝透露其奢侈品销售的求实情况,才表示“报关单猛增”。

  按照事营销咨询的服务商艾瑞咨询的调研,电子商务的敏捷增长点由低端转向高端,网购奢侈品消费需要旺盛。跟淘宝网为表示的低价位网购商品不同,高端网购商品中,品牌服饰、鞋、保证以及家居用品成为高端商品主力军。

  另外,珠宝首饰类商品的交易额也展现上升势头。始网店销售钻石的左卡伊,进而1月成交一笔69.5万元大单后,7月份又成功了同一笔72万元的市。

   奢侈品转投中国市场

  出于世界经济风暴影响,欧美当国消费者收紧了兜,不过中国消费者之购买力相对较坚挺,顿时被国际大牌纷纷将注意力转到中国。

  有关数据显示,神州的奢侈品销售在中外占比就上25%,神州就逾美国成为世界第二很奢侈品消费国。此外,麦肯锡之平等份调查也发现,神州六成的奢侈品都是于国内而无是于天涯购买。乘中国富二代群体的勃兴、尖端白领人群的长以及国人对国际品牌的追捧,奢侈品在国内所有一定的花空间。

  对日渐增多的线上奢侈品,艾瑞问分析师张艳平代表,眼前奢侈品网购在国内刚刚起步,出于国内网购用户多是于淘宝等网站基础上培育起来的,网民对价格之敏感性较高,据此,奢侈品网购目前还是小众消费。

  “乘国内网民结构的调整同范围之增多,奢侈品市场要求是大势所趋是的。”张艳平看,奢侈品品牌会严格把控线上、线下的价位体系,到底线下销售是奢侈品的重点销渠道。商报记者 吴文治




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2020-03-06 04:19:03